而农夫山泉面临的危机还不止这一个。除了水源问题遭到质疑之后,农夫山泉一直提出的“买一瓶水捐一分钱”的慈善活动也遭到了竞争对手的质疑,然后经过煽风点火,在消费者心中燃起不满的情绪。
在上面这个案例中,农夫山泉和康师傅都遭受到了来自竞争对手恶意攻击带来的危机,都遭受到了一定的经济损失。事出有因,农夫山泉和康师傅孰是孰非,在这里我们不想讨论。但是如果真的存在问题,那损失的惩罚也就无可厚非。但是如果是无事生非,那带来的就是两败俱伤,长期下去,甚至整个瓶装水行业都会受到重创。
为什么有的企业会对同行使出恶意攻击这一招呢?而且明明知道这是不正当竞争的行为,还要这么做。主要是因为,在市场经济条件下,企业之间的发展趋势和实力差距越来越大,强大的逐渐越来越强,同行的小企业嫉妒竞争对手占有大量的市场份额,赚了太多钱,而自己的公司却盈利甚微。另外,就是通过正常的竞争手段,是根本竞争不过对方的,因此,就采用恶意攻击的方法。这种企业也存在一种侥幸心理,认为抹黑了对手,自己就能够抢占市场份额了。